鞋圈鄙视链，你站在哪一层？

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就像听摇滚的瞧不起听民谣的，听民谣的瞧不起听流行的。

钱钟书在《围城》里说：

在大学里，理科学生瞧不起文科学生，外语系学生瞧不起中文系学生，中文系学生瞧不起哲学系学生，哲学系瞧不起社会学系，社会学系瞧不起教育系，教育系学生没有谁可以给他们瞧不起了，只能瞧不起本系的先生。

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有人的地方就有鄙视链，更何况这是“看人先看鞋”的时代。

在球鞋圈鄙视链情况比较复杂。穿大牌瞧不起穿潮牌，穿潮牌瞧不起穿国货，穿国货瞧不起穿假冒；穿AJ1高帮的瞧不起穿中帮的，穿中帮的瞧不起穿低帮的；玩鞋超过10年的瞧不起跟风的，穿限定的瞧不起穿铺货的，「以鞋取人」早已成为常态。

“你们真的懂鞋吗？”来自OG的灵魂拷问

相信很多人都听过这样的话“现在的人就喜欢椰子，喜欢 AJ1，只关心什么鞋火，哪双鞋贵，他们真的懂鞋吗？这压根就不是球鞋文化！”是不是有种让人作呕的优越感呢？

在他们看来跟风喜欢球鞋的人都没有灵魂没有态度的，不仅看不起瞧不上，甚至会恶语相向。他们并不喜欢球鞋变得大众化，也反感跟风的人。因为大众，是个性和独特的反义词，注定无法把自己和别人区分开来，曾经球鞋带来他们的优越感荡然无存。这让他们感到挫败，所以，他们说出了这样的话。

那么鄙视链是这些人发明的吗？并不是，Nike才是罪魁祸首，AJ1则是逃不过的话题，穿高帮的看不起穿中帮的，穿中帮的看不起穿低帮的。

而这样的鄙视链是如何制造的呢？价格差决定的呗，从高帮到低帮价格依次降低，货量却恰恰相反，越贵的越限量，人的劣根性嘛，说白了瞧不起穷的呗。那么问题又来了，高帮的og版本那么火，Nike为什么不加大货量多卖点呢？

就拿神车思域来说，纽北赛道刷出全球最快前驱车，百公里加速跑进6秒的是你十几万能买到的1.5T东风本田吗？当然不是，那是30万+的高性能版FK8呀！试问一下，30万让你买辆思域你会买吗？大部分人应该不会吧。那为什么本田还要用更高的成本造一款不赚钱的高性能车呢？答案很简单，制造信仰，提升逼格呗，深刻灌输买发动机送车的中心思想，50万以内的车不放在眼里，上路随便秒C63，各种神话加持，把你忽悠的晕头转向的，愣着干吗？还不快掏钱？

而这一切的本质，跟AJ1的高帮OG版本几乎如出一辙。那AJ1又是怎样制造信仰，创造神话的呢？上个世纪八十年代，NBA还不像现在这样可以穿花里胡哨的鞋子，只能穿黑白两色。

当乔丹第一次穿着黑红配色的AJ站在球场上的时候，联盟不干了，当时的NBA执行副总裁向公牛队发了警告信，如果乔丹敢在比赛中穿这双鞋，每场罚款5000美元，Nike爸爸财大气粗啊，给我穿！罚款我来交。

于是乎，Nike一个赛季为这双鞋扔出去几百万，但它亏了吗？事实证明，一点都不亏，这双『禁穿』因此名声大噪，更是让Nike打了个漂亮的翻身仗，要知道，当时的Adidas才是如日中天！有没有觉得这个故事听起来好像很厉害的样子呢？然而我要告诉大家的是，这一切极有可能是虚构的，各种证据表明，当时乔丹穿的并非AJ1黑红，而是跟AJ1外形很像的白红配色Air ship，其广告宣传图中乔丹赛场上所穿的黑红AJ其实是P过的。警告信不假，但也只是警告而已，Nike到现在为止都没有拿出被联盟罚款的证据。而作为乔神的第一代签名鞋，没有什么比这样的故事更精彩了，所以就这样一个移花接木的故事，吹响了Nike崛起的号角。

好了，我们再说回来，神话有了，靠什么赚钱呢？本田思域连续18个月销量榜前15名的成绩是靠30万的FK8卖出来的吗？很显然，并不是，神话要是满大街跑，那还叫神话吗？靠的就是大街上随处可见的1.5T啊！那AJ1呢？同样的道理，最赚钱的不是og而是满大街的mid中帮啊，价格相对较低，配色蹭一下og版本的热度，搭上AJ1的神话顺风车，货量加大，赚钱那是必然的事儿！

不过呢，由于MID的大火，Nike紧跟着推出了不少好看的配色，二级市场这么一炒呢，部分鞋款价格也开始飙升。于是乎，Nike推出了价格更低的低帮版本。这一点跟思域简直了，喜欢车的可能都知道，思域在后来推出了更便宜的1.0T版本，把原来的地球梦四缸发动机换成了三缸机，至于体验感吗？拖拉机你们坐过吗？

所以啊，高端制造信仰，中低端赚钱，鄙视链就这么来了

我很珍贵，拥有我的你很独特

这两年各大品牌像是商量好了一样，不玩别的，就玩限量。也难怪品牌拼了老命也要玩限量，这种赚流量，赢人气，炒价格的好事谁都愿意，毕竟钱是无辜的，不能跟它过不去。

看看Yeezy，AJ1，看看李宁的韦德之道，几乎每一个限量的款式都有人追捧，一个再奇怪或者再普通的球鞋，只要挂上“限量”，“买不到”的牌子，在二级市场上那是异常的火爆，限量的看不起不限量的，加价的看不起打折的，虽然我们不想承认，但绝大多数人到最后还是“口嫌体正”。嗯，我的高贵你们这些不限量的不懂。

我是谁？我在哪？

至于其他的，远远望去就是一片混战，分不清敌我。穿Adidas看不起穿李宁安踏的，穿NIKE的看不起穿Adidas的，穿Y3的看不起穿NIke Lab的。穿着亚瑟士的觉得穿着NIKE、Adidas的人没有情怀，穿AJ的人，看不起穿实战篮球鞋的人。踩着Yeezy 750的人，看不起穿AJ的人，买了The Ten的人，看不起穿过气Yeezy的人。穿Fear of God x Nike 的人，又看不起穿The Ten的人。而那些买了各种各样小众联名鞋子的人，比如CDG x NIKE ，UnderCover x NIKE，Martine Rose x Nike的人，嘲笑着那些买爆款的人没有品味，而穿着HOKA ONE ONE的人，站得远远的，指着这一大帮子人都没品味懂个屁。

这时候只有vans和匡威能在旁边嗑嗑瓜子喝喝茶。